正规网赌官网有限公司

正规网赌官网

<noframes id="dagfc">
    <param id="dagfc"><acronym id="dagfc"><ol id="dagfc"><i id="dagfc"></i></ol></acronym></param>
    <object id="dagfc"></object><select id="dagfc"><textarea id="dagfc"><th id="dagfc"></th><tr id="dagfc"></tr></textarea></select>
  1. <li id="dagfc"></li>

        正规网赌官网

        <noframes id="dagfc">
          <param id="dagfc"><acronym id="dagfc"><ol id="dagfc"><i id="dagfc"></i></ol></acronym></param>
          <object id="dagfc"></object><select id="dagfc"><textarea id="dagfc"><th id="dagfc"></th><tr id="dagfc"></tr></textarea></select>
        1. <li id="dagfc"></li>

                 
              • 简体中文
              • English
              173.cc | Language  
               
              · 企业新闻
              · 行业资讯
              · 纺织知识
               
               
               
               
               
               
               
               
               
              毛巾市场分析及其品牌打造策略
              文章来源:中华毛巾网 更新时间:2009/5/27 15:45:48 阅读次数:3121次

              作为家纺行业重要的一部分,毛巾产业在这次金融危机中同样遭受到不小的冲击。相对于床品、窗帘等产业来说,一些毛巾企业的装备、专业技术和产品开发能力还比较薄弱。因此,毛巾企业除了要稳定职工队伍,拥有高速、高效的生产装备,积极调整战略思维,提升自主创新能力,还要更深入地关注市场动向,深入了解消费者需求,确定品牌的市场定位。

                  宣传语与市场定位要契合

                  品牌宣传是内销毛巾企业营销的重点之一,通过媒体的广告宣传,企业把产品推向市场,同时加深消费者对企业产品的记忆。

                  以国内最具品牌效应的几大毛巾企业为例,他们的品牌宣传与产品特性、市场定位都非常吻合。如洁丽雅宣传语是“爱你就是爱自己”,亚光则宣扬“美丽第一妆”,金号是“以赤子之心织就黄金品质”为宣传点,棉田则倡导“带来更多自然”。

                  在宣传理念上,棉田、金号重在“质”,亚光重在“用”,而洁丽雅则把小小的毛巾提升成爱的哲理,意思是立足洁丽雅对“你”施以爱心。一个“你”字不仅包含了合作伙伴、消费者、员工、社会,同时也涵盖了毛巾的品质、形态、科技含量。

                  而针对毛巾的消费诉求,孚日打出的口号是“好柔软啊”,棉田是“感受棉田感受自然”,金号是“老公我要金号毛巾,天天都有新感觉”,亚光则是“看肤质选毛巾,好毛巾亚光造”,这些企业的品牌宣传口号直指毛巾品质。喜盈门则提出“百年名门,喜迎天下”,口号是以气魄制胜,傲视群雄,体现了更大的震撼力度,加深消费者对品牌的印象。

                  毛巾是日用消费品,是与消费者日常生活息息相关的产品,必须让消费者普遍认可,获取广泛的市场口碑,这样才能达到拓展市场的目的。企业要通过恰当的品牌宣传,不断提高自己产品的品牌知名度,在市场上树立广泛的影响力,在消费者中建立声誉鹊起的轰动效应,才能使产品长久的受到市场的青睐。单纯打造知名品牌不是惟一目的,而是要把品牌做成“百年品牌”,使企业得以永续发展。

                  市场看好轻薄、时尚毛巾

                  企业的兴衰是以市场销售为风向标。过去企业往往是低头开发产品,然后等客上门,这种营销方式必须改变。在经济衰退、购买力下降的大环境下,维护市场旺销的要素首推转变研发思路,从过去的产品导向型转化为市场导向型,优化产品结构,并根据消费者的喜好去研发新产品,新品特征应紧紧围绕客户需求。

                  随着社会的进步,生活节奏加快,方便快捷、舒适好用成了人们对生活用品新的需求点。如传统厚、重、长、宽的毛巾销量已不及每条90克以下轻薄毛巾。条重40~50克的方巾更成了白领女士的新宠。总之,市场是巨大的,是否能够繁荣市场,还要看企业设计人员是否能够摸准市场脉搏,开发出适时、适用又能够引领市场并经受住考验的新品。

                  产品的质量和新潮仍是吸引消费者的要素。各种睡衣、浴衣也与居室家具、床上用品的色调相互映衬,一切巾被用品都与悦目、欣赏紧密相连,充分满足了人们的感官需求。毛巾作为室内装饰的一个重要组成部分,日益成为衬托室内整体布局的一个重要环节。

                  如电子提花机生产的3~7纬自控起圈的凹凸毛结构毛巾,具有在平毛毛圈地纹上再起高毛的立体效应。

              波浪毛的山形纹毛巾、高低毛外加剪绒的多色增柔毛巾、棉纱与可溶性纤维并合起花的浮雕毛巾(采用四种对比色彩纱线,正反面花型)以及地经纬色织条格配合单面起圈的露地花色毛巾,这些毛巾都表现出艳丽秀美、精巧细致的外观。其他如无圈毛巾、蓬松纱毛巾、多层毛巾等等都以其新奇的结构设计、清新或艳美的色彩吸引消费者的眼球。

               

                  随着社会的进步,经济的发展,注重毛巾的外观艺术逐渐成了毛巾开发的方向之一。如今的毛巾已与艺术、文化紧密联系在一起,它可以是一幅挂图装点你的家园。洁丽雅就用4888块不同色彩的毛巾镶嵌成了一幅巨大的毛巾壁画。而毛巾挂历、毛巾山水画、虎豹图等毛巾艺术品在市场上比比皆是。

                  多功能毛巾渐受青睐

                  保健功能毛巾的兴起是社会进步的又一表现。生活用品舒适化、保健化的需求日益高涨。譬如妇女儿童皮肤细嫩,要求毛巾要柔软细腻、蓬松,从而促进了以再生纤维素纤维纱起毛圈的特柔系列毛巾,如应用人造棉、竹纤维、莫代尔、纽代尔、圣麻纤维、蓬松纱等纱种的毛巾的开发。为了保护肌肤、养生润肌,又催生出含蛋白质氨基酸及微量元素的保健毛巾,如牛奶纤维毛巾、大豆纤维毛巾、蛹蛋白毛巾、玉石纤维毛巾、珍珠纤维毛巾等毛巾品种。还因皮肤毛孔易滋生螨虫诱发痤疮(青春痘)、湿疹、脚癣等皮肤疾病,又开发出了防螨抗菌整理毛巾、甲壳素毛巾、竹纤维毛巾、黄麻地巾等卫生保健类毛巾。企业要在市场萧条的大环境中胜出,提升毛巾品类的功能、开发出功能更多的保健类毛巾,无疑是极好的出路。

                  走出盥洗用品界限,扩大毛巾的应用范围也是毛巾产业的一大出路。除了常规巾类产品如地巾、浴巾、沙发巾、沙滩巾、浴衣、睡衣、沙滩衣等,还可以用毛巾布制作成儿童填绒玩具、马桶坐圈套、暖脚套等。

                  细薄紧密的毛巾布更可制成T恤衫等时装而成为外衣用料。同样是巾类也可以改变原料品种,适于特殊用途。比如现代社会里人们的生活节奏日益加快,简约式生活方式更激发了科技人员的创作热情,又开发出了以超细合成纤维为原料的高导湿毛巾。当你洗头后不再需要反复地擦拭、吹风,只要用高吸湿毛巾包缠在头上十几分钟后即可梳理造型。其他的化纤毛巾更有不沾油、易去污的特性,还有特殊领域用的用长纤合纤丝织造的不掉毛光学仪器擦拭巾等。毛巾已从生活领域走向更广阔的工业用途,这为毛巾的扩大生产找出了一条新路。

                  而且,推动礼仪文化开发过程中,毛巾又被赋予了新用途。毛巾愈来愈成为人们沟通情感、馈赠亲友的礼品。在日本,交友初识、洽谈会晤时赠送毛巾已成为一种习惯。尤其是有名望的株式会社,专门订做大量带有公司标识的毛巾来赠送客户,以扩大企业的知名度,并能起到比广告宣传更好的作用。

                  女性市场需求巨大

                  另一个销售关注点是女性市场,女性是日用消费品的主要购买者,生活用品90%是女性采购。而且女性对毛巾品类和质量的需求远远多于男性,如化妆、洁面要质地细柔的美容巾,洗浴要灭菌巾,洗头后要用高吸湿巾,居家卫生清洁要擦拭巾,装饰布局要色形配套的艺术巾。所以谁的毛巾产品能够抓住女性的需求心理,谁就能率先赢得女性消费者这一庞大的市场份额。

                  因此,毛巾品牌宣传及产品品种开发要重视女性心理需求。洁丽雅毛巾在国内市场取得突出成绩,也可以说是抓住了女性对代言人的追随,找到了产品宣传与市场需求的契合点。洁丽雅邀请“影视才女”徐静蕾代言,而徐静蕾作为演员、导演及作家,具有很高的知名度,且其一直为女性所推崇的健康形象,无形中拉近了徐静蕾代言的产品与消费者的距离。

                 因此,关注市场、关注消费者的需求,建立广泛的营销网络,也是毛巾企业强筋健骨的必备技能之一。



               
               
               
               
               
               
              冀ICP备09017375号 版权所有:正规网赌官网有限公司 技术支持:中华毛巾网
              联系电话:0312-6605544 传真:0312-6603978
              1347807366@qq.com
              烧纸压花机 滴灌带 烧纸印刷机 发电机组 冥币印刷机 塑料窗纱 毛巾批发 工作服厂家 网眼袋 毛巾厂 高阳毛巾 毛巾厂家 农药残留检测仪 滴灌带 仿木护栏 

              正规网赌官网 |正规官网赌钱游戏 |网络赌钱游戏网站 |173.cc | |手机版 博彩玩法 澳门网上投注官网娱乐 赌博的手机棋牌游戏排行 澳门娱乐网站送彩金 澳门网投大全